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新主流网络视听崛起,网络成为其触达青年观众的主要渠道

2021-10-27  来自: 易图科技 浏览次数:80
长沙网络推广资讯 第48次《我国互联网络发展情况统计陈述》显现,到2021年6月,我国网络视频用户规模达9.44亿,占全体网民的93.4%,其中20~29岁年龄段网民对网络视频运用的运用率最高,达97.0%。由此可见,网络已成为青年用户视听消费的首要途径。

长沙网络推广资讯 第48次《我国互联网络发展情况统计陈述》显现,到2021年6月,我国网络视频用户规模达9.44亿,占全体网民的93.4%,其中20~29岁年龄段网民对网络视频运用的运用率最高,达97.0%。由此可见,网络已成为青年用户视听消费的首要途径。
青年人在网络上看什么呢?并非完全是搞笑、综艺、娱乐类内容。近年来,《山海情》《觉醒年代》《抱负照耀我国》《巡回查看组》等大量主旋律剧集,已完成网络途径与电视台的同步播出,网络成为其触达青年观众的首要途径。
不只主旋律剧集成功“触网”,传达党史国史、弘扬真善美的电影、纪录片、短视频,在网络途径上的传达作用也越来越好,并引发了广泛的话题评论。以网络视听途径优酷为例,该途径上的主旋律内容播映人次高速增长,2021年月均播映人次近9亿,分别是2020年、2019年的1.2倍、5.4倍。

我们把这类遵从网络传达规律、靠近青年观众审美、反映年代干流价值、以新媒体为首要传达途径的视听著作称为新干流网络视听著作,它包括网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片等不同形态。
既不像前期网络视听著作那样过度娱乐化乃至徜徉在低俗的边缘,又不像传统主旋律著作那样说教意味稠密,新干流网络视听著作运用充满人文关怀的叙述方式和修辞言语,让干流内容传达年轻化、让观众看得懂、喜欢看,在此基础上完成干流价值的输出。

新主流网络视听作品往往与现实中的“纪念日”“节日”等重大时间节点形成较强关联,从而可以打破时空限制长久在线并进行口碑传播,推动主流价值的持续稳定输出。比如,《觉醒年代》在优酷平台长尾期播放量单日峰值分别是今年的6月14日和7月4日,与白玉兰奖揭晓、高考等热点事件日期相近,其长尾期获得的流量达热播期日均流量的107%,远高于其他剧集占比。剧集加深了年轻观众对历史的认知,很多人自发前往延乔路、上海龙华烈士陵园献花留言,《新青年》周边文创产品也热销起来。在线上线下互动的过程中,作品想传达的价值观念很自然地深入了人心,甚至化为观众的具体行动。

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